資生堂 コロナ。 コロナショック直撃｢化粧品｣に見える突破口 ライブ配信やSNSのコスメ販売で挽回目指す

資生堂やサントリーが感染予防に貢献！世界的「消毒液不足」に異業種が生産開始

皆さんこんにちは。 の橋本です。 資生堂が発表したデータによると、2019年資生堂グループ全体の年間営業利益は約74億元（日本円約1,121億円）でした。 資生堂は中国でも長年消費者に愛されているブランドで、中国市場でも右肩上がりに利益を伸ばし続けています。 そんな中、資生堂・中国は今年、中国の女優 「刘亦菲（リウ・イーフェイ）」をブランドイメージキャラクターに起用したことが話題になりました。 刘亦菲（リウ・イーフェイ）は、中国金鷹テレビ芸術祭で 「金鷹女神賞」に選ばれるほどの大人気女優で、特に今年上映予定のディズニー実写映画 「ムーラン」に出演することが発表されたことがきっかけで、世界的にも注目されるようになった女優です。 3月17日、資生堂は刘亦菲を 「品牌全球代言人（ブランドイメージキャラクター）」に起用することを「weibo」で発表しました。 記事の転載数が 14万、コメント数が 1万を超えるほどの「アツイ」話題になりました。 しかも、コメント内容の約90％以上が刘亦菲を支持する内容で、彼女がブランドイメージキャラクターになったことで、資生堂の商品をたくさん買うという消費者が数多くいました。 ここで、私になりに考える資生堂が刘亦菲を起用した理由をご紹介します。 （一）刘亦菲の影響力 多くのブランドは、旬なアイドルや芸能人をブランドイメージキャラクターに起用します。 この行為は、実は新規顧客を逃すことにもなります。 若手のアイドルや芸能人は、話題を集めますが、人々の印象に残るような作品が少なく、彼らのファンしか商品を買わない傾向です。 新規顧客が増えないというリスクが出てきます。 また、旬だからこそ彼らを起用するブランドが複数あり、ファンは一つのブランドに対してイメージを連想しにくくなります。 一方で、刘亦菲は数多くの名作に出演し、ファンの年齢層は10代～50代までと幅広く存在します。 また、ディズニー実写映画「ムーラン」に出演することで世界的にも注目されるようになり、「中国の伝統的な美人」というというイメージがブランドイメージと共にグローバルに拡散していきました。 そんな彼女をブランドイメージキャラクターに起用することで、全世界の幅広い消費者にリーチできるのです。 （二）今後の展開に注目 中国の新型コロナウイルスは現段階では小康状態で、化粧品市場は回復傾向です。 そんな中、資生堂が刘亦菲の起用したことを発表したのは、中国市場にこれまで以上に力を入れていくという決意表明だと中国のネット上で話題になっています。 中国の報道によると、3月17日に資生堂は、 「中国の化粧品産業の中心地」と呼ばれる上海市奉贤区にある 「东方美谷（ドンファンメイグー）」に、初の海外化粧品ブランドとしてブランドを登録し、中国で3つ目の研究所を設立することが発表されました。 資生堂グループの中国代表である「藤原」氏は、「新型コロナウイルスの影響で、中国の化粧品市場は現在低迷していますが、この時期を乗り越えれば、中国市場はまだまだ伸びる」と語ったそうです。 以上、資生堂が刘亦菲を起用した理由をご紹介しました。 資生堂が中国市場でさらに売上拡大を狙っています。 今後の動向に益々注目ですね。 気になることがありましたら、ぜひ橋本までご連絡ください。 メール：hashimoto enjoy-japan.

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資生堂の株価はどこまで上がる？新型コロナ直撃でも株は買いか？｜投資の達人

資生堂の2020年1～3月期連結決算は、新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けて売上高が前年同期比17. 1％減の2268億円、営業利益が同83. 3％減の64億円、経常利益が同84. 7％減の60億円、純利益が同95. 8％減の14億円と大幅減収減益だった。 コロナの収束時期が不透明なことから経済活動再開のタイミングなど不確定要素が多く、20年12月期の通期連結業績予想を取り下げて第2四半期決算発表時に公表する。 事業別の売上高は、日本事業が同21. 2％減の856億円。 インバウンド需要の減速、外出自粛に伴う消費低下、小売店の営業時間短縮や臨時休業により高価格帯・中価格帯ブランドを中心に減少した。 中国事業は、1月後半から影響を受けて一時は約7割の小売店が閉鎖。 しかし3月後半には9割以上が再開するなど回復の兆しを見せ、同15. 2％減の445億円だった。 また、投資を強化しているeコマースはプレステージブランドを中心に成長している。 トラベルリテール事業は、国際線減便により中国人旅行者の減少の影響を受けたものの、「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」「NARS」が伸長した結果、唯一1桁マイナスに留まり、同3. 1％減の277億円。 そのほか、アジアパシフィック事業は同20. 3％減の150億円、米州事業はメイクやフレグランスが大幅にマイナスだった一方、eコマースで「ドランクエレファント（DRUNK ELEPHANT）」が伸長し同15. 9％減の232億円。 欧州事業が同18. 3％減の204億円、プロフェッショナル事業が同18. 7％減の28億円、その他が同15. 5％減の72億円だった。 魚谷雅彦社長兼CEOは、「新型コロナが経済に与える影響については、21年中に早期回復するという考えもある一方、回復には２～３年かかるという見方もある。 早期回復を目指してはいくが、経営のスタンスとしてはあえて後者のワーストシナリオ前提で改革を行っていく。 20年はコスト管理の徹底に加え、GW中にプレステージブランドが前年比21％増と伸長しコロナ前に回復している中国市場に引き続き投資する」と述べ、21～22年は抜本的な構造改革の推進として事業やポートフォリオの組み換え、設備投資を延期したキャッシュフロー重視の経営、デジタルを駆使した事業モデルのシフト、23年は新ビジョンの実現を目指す予定だ。 美術大学卒業後、地方新聞社に入社。 新聞記者のかたわら、裁判員裁判では法廷画家としての経験も。 その後、INFASパブリケーションズに入社し「WWDビューティ」編集部に配属。 国産ブランドをはじめドラッグストア・バラエティーショップコスメ、ビジネスを主に担当している。 ビューティ担当だがメイクは薄めでかなり地味。 趣味は食べ歩きでカレー店巡りがライフワーク。 現在は街の洋食店と中華店巡りがマイブーム中。 電車や航空機は乗るのも描くのも好きで、「青春18きっぷ」の聖地・JR予讃線下灘駅は3度訪問。 実家は石川県の山・山・山に囲まれたクマやカモシカ出没の田舎町。 夏は日本三名山の白山登山がお決まりで、登山のエネルギー補給は腹持ちのいい鎌倉の銘菓「クルミッ子」が相棒.

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日立、資生堂、富士通も導入の｢自由な働き方｣はうまい話ばかりでない

いつも資生堂美容室をご利用いただき誠にありがとうございます。 資生堂美容室では、新型コロナウイルスの感染予防として営業を再開する 全サロンで下記の対策を実施いたします。 新型コロナウィルス感染症の症状と言われる『発熱・だるさ・咳・息苦しさ』など体調が優れない方 2. 新型コロナウィルス罹患者との接触により、濃厚接触者と認定された方 3. 2週間以内に、海外への滞在履歴がある方 4. ＊店舗により実施状況が異なります。 〇問診票の記入 1. 『発熱・だるさ・咳・息苦しさ』といった新型コロナウィルス感染症でおこる症状はありませんか? 新型コロナウィルスに罹患した方との接触はありませんか? 2週間以内に、海外への滞在履歴はありませんか? 海外滞在履歴がある方との接触はありませんか? 〇マスク着用（施術中も着用をお願いしております） 〇入店時の手指消毒 新型コロナウイルスの一番の予防策は消毒・手洗いと言われています。 サロンに入店した際に、備え付けの消毒液で手指消毒実施にご協力をお願いしております。 〇当日、体調不良を感じている方・感染が疑われる方は、指定医療機関で検査を受けた後にご来店ください。 〇空席を設けることを考慮して予約を制限をさせていただいております。 密な空間を避けるため、満席とならないよう空席を設けております。 お客さまをお迎えする弊社社員の感染防止対策 〇マスク着用 〇出勤前の体温測定と体調チェック 〇清掃・消毒の徹底 〇店内の換気（美容所登録の基準を満たした換気システムを導入しています） 〇下記については、サービスを一時中止いたします。 ・施術中のブランケット（ひざ掛け） ・お飲み物の提供 ・雑誌の提供 ＊不特定多数の方がご使用するブランケットや雑誌のご提供を、当面の間休止とさせていただいきます。 ・メイクメニュー ＊ブラッシュアップメイク（仕上げ後のメイク直しサービス）含むメイク施術を当面の間休止させていただきます。 エステ併設店では上記の他、 〇メンテナンスタイム導入 ・ご予約にゆとりを設け、エステルームご利用後の換気、掃除をより徹底します。 〇メイクセルフサービスの中止 〇ウェルカムドリンクの中止 ・当面、ペットボトル（お水）をご提供いたします。 〇ドライヤーブラシはお客さま毎に袋に入れて交換します。 ＊各店舗の営業情報はショップページにてご案内いたします。 何卒、ご理解賜りますようお願い申しあげます。 資生堂美容室株式会社.

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