防彈 少年 團。 BTS防彈少年團 ON

BTS防彈少年團 ON

現今，你已不太可能沒聽過或看過無庸置疑的 K-pop 霸主「BTS」這個名字。 如果全球沒被新冠肺炎疫情改變的話，BTS rapper RM、J-Hope、Suga 與唱將Jin、V、Jimin、Jungkook 等人應該正進行著 37 場次的世界巡迴，宣傳他們的第四張韓語專輯《Map of the Soul: 7》。 在 4 月 18 與 19 號（BTS 本該登上首爾奧林匹克體育場的日期），他們的廠牌 Big Hit 娛樂推出了《Bang Bang Con》：一次免費雙日直播活動，放送過去演唱會與巡迴的錄影片段。 同時最高有超過 200 萬粉絲（被稱作 「 A. Y 」）觀看，播放總數則高達 5000 萬次。 日前BTS 舉行了 90 分鐘的付費觀看線上演唱會《Bang Bang Con: The Live》，又吸引到破紀錄觀看人數。 他們在社群上的互動也屢創佳績；今年稍早，Jungkook 打破自己的紀錄，在 5 篇不同推特上都有破 200 萬讚數，超越之前歐巴馬 Barack Obama 的成績。 他也是 Google 與 YouTube 上最常被搜尋的 K-pop 偶像，而 BTS 則是 2019 年全世界最常被 Google 的男子團體。 拒絕被類型定義 多產的 BTS 每年都會推出新作品，並系統化地用專輯三部曲或系列來完整描繪宏觀敘事，而不是在多個概念間倉促轉換。 從〈No More Dream〉等單曲中對社會政治系統的批評（J-Hope 唱道「反抗地獄般的社會，給夢想一次特赦」），到在〈Black Swan〉裡表達對無法繼續表演之恐懼，他們思考的深度、不斷的創意探索、及真摯的情感是上百萬粉絲啟發與慰藉之源頭。 而他們也努力在自己與其他流行同儕間做出區隔，常常將所謂的高雅文化與流行文化融為一體。 BTS 拒絕受限於類型，在終極芭樂歌〈Spring Day〉、鬱悶 emo 國歌〈Fake Love〉、帶動氣氛的金曲〈Fire〉、與快節奏流行舞曲〈Boy With Luv〉（邀來海爾希 Halsey 合作）和〈DNA〉等曲風中無縫轉換。 〈DNA〉這首單曲也是 BTS 的重要里程碑：第 1 支破 10 億YouTube 觀看數的 MV，首次進入美國與英國單曲榜，第 2 首美國唱片協會 RIAA 認證金單曲，並將他們帶上兵家必爭的全美音樂獎舞台，首次於美國電視上表演。 正面的泡泡 「黃金老么」（年紀最小，無所不能的團員）田柾國 Jeon Jungkook 是 2019 年被 Google 次數最多的偶像，而他上個月翻唱 Lauv〈Never Not〉的影片創下推特上最多回應，以及最快破百萬觀看數（僅 10 分鐘！）的紀錄。 Jungkook 是團裡較少用社群媒體的成員之一，因此每次出現都像是大事件。 但他的隊友們也不遑多讓，一則貼文破 200 萬讚是家常便飯。 多年下來，BTS 時刻與 「 A. Y」分享當下想法、度假照、玩笑與自拍，像是親密好友般經營自己的推特帳號，而也以這樣的形象成為粉絲們生活之一部分。 面對一個不願給外語男團舞台的西方樂界，BTS 的國際成長從未依靠電台播放等傳統方式。 取而代之的是社群媒體精神，而 YouTube 和 V Live 等影像平台上之內容策略也成為他們的跳板，加上數百名粉絲傾力相助，翻譯歌詞、社群貼文與大部分影像內容，搭起非韓語族群與團員們的緊密連結。 2017 年起，美國電視成為了強力助攻，把他們進一步推送至一般大眾的腦海中。 不管是晨間新聞還是深夜脫口秀，BTS 的團隊情誼能把最正經之訪談轉變為迷人、趣味橫生的混亂。 雖然只有 1 位英文擔當，BTS 依舊能熟練地引起觀眾興趣，用天生魅力與自然的幽默感消弭文化和語言障礙，輕易地在之前鮮見亞洲藝人的西方電視上進攻，走入上百萬家戶中。 《深夜秀 The Late Late Show》的詹姆斯柯登 James Corden 是第一位邀請他們上節目的脫口秀主持人。 「我時時都對他們的職業道德感到佩服，」柯登 Corden 在 email 中說。 「他們永遠都充滿敬意，不只是對當下所處的工作環境，更重要的是對彼此也有同樣態度。 從他們第一次上節目到現在，看著 BTS 成長真的是充滿驚喜。 作為一個團體，他們維持著高標品格與無盡歡樂，並散播給周邊的所有人，特別是給那群極為出色的年輕粉絲們。 他們無疑只專注在良善的力量，成為好人，並維護著一個正向的泡泡。 在當今世道中，這本身就是一個最稀有的體驗。 」 3. 沒有規則就是新規則 已有很多文章討論過南韓流行男星對高調服裝與精緻妝容的喜愛。 而 BTS 又特別是此形象的主力要角，讓西方社會轉而視亞洲男性為性感象徵，並將男子氣概從毒性常態中解放。 但就如許多男藝人一樣，BTS 也是透過不斷學習才達到此境界，並正視某些早期歌詞與 MV中性別歧視與物化的元素。 多年成長下來，他們的歌詞轉而著重在自我實現與共同經驗，並欣然與出色的女性歌手合作（Halsey、 Sia、妮琪米娜 Nicki Minaj、與南韓流行天后 IU 和 Suran），不管是個人或整個團隊都願意開放探討情緒問題，更不怕嘗試粉紅、粉彩、亮片、荷葉邊、裙子、手提包、頸鏈或馬甲等時尚元素。 面對權力說真話 很多人並不認為 BTS 是新一代文化指標，但這在 2018 年改變了。 當年他們受邀到聯合國，並為聯合國兒童基金會 Unicef 的「Generation Unlimited」活動發表了一篇流利又動人之演說，清楚傳達了自我關愛的訊息。 「和很多人一樣，我一生中犯了很多錯誤，」RM 說。 「我有很多缺陷與恐懼，但我要用盡全力擁抱自己，並一步步開始更愛自己。 你的名字是什麼？為自己發聲吧！」 這並不是他們第一次用龐大影響力來喚起社會意識。 多年來，團員們各自捐款給動物福利、獎學金、癌症與食物捐贈等不同慈善事業。 韓國 UNICEF 的企業合作與慈善事業團隊成員Gmin Seo 表示，這次與他們的合作「源於共同的願景，希望造就一個兒童與年輕人不用再承受暴力與霸凌的世界。 [BTS] 在全世界為 UNICEF 的結束暴力 ENDviolence 活動提高意識。 不管是面對面、透或音樂或社群平台，[BTS] 協助年輕人敞開心胸談論自己受暴力與霸凌的經驗，並散播愛與良善。 」 他們的慈善事業觸及全球，最近也捐贈了 100 萬美元聲援 Black Lives Matter 運動，同時也激起了善於募款的 Army 粉絲團響應，24 小時內就於 One in an Army 發起的再一百萬 MatchAMillion 活動中募得 1,026,531 美元。 「如果你們有人在疑惑或不確定性中感到迷失，或有著展開新篇章的壓力，不要急，」Jin 說，深刻道出當下社會劇變的困境。 「允許你自己慢慢來。 緩步前行。 」 5. 燃燒舞台，打破沉默 BTS 成功的一大因素，是他們的親和力與真摯情感，就算已成超級巨星也絲毫沒有改變。 而這些互動片段從創團之初就被忠實捕捉，包含了初期迷你工作室裡的 vlogging、《Run BTS! 》等輕鬆綜藝節目、以及被稱為「Bangtan Bomb」的幕後短片。 而後者經過篩選剪輯之版本就成為了 2018 年的 YouTube 紀錄片系列《Burn the Stage》，隨後還發布了電影改編版，並打破之前由一世代 One Direction 寫下的美國「活動式電影」票房紀錄。 今年 5 月開始的第 2 部紀錄片系列《Break the Silence》，再次讓我們進入他們的巡迴生活，一窺炫目現場幕後實況，但同時也見證了團員們的不安，以及伴隨名氣而來的沈重壓力。 他們在其中質疑自己是誰，自身有了什麼改變，以及未來會如何。 現在粉絲們對藝人已有了不一樣的期待，比起神秘與怪僻，我們更看重真實性與可靠性，在他們的名氣與財富脫離常人想像後則更是在意這些特質。 就算在佳績不斷的現在，BTS 依舊把粉絲群與日常紀錄當作優先受眾與穩固地基。 在《Break the Silence》中，RM 被帶進一間高級餐廳，興奮地看著一牆昂貴葡萄酒，並不敢置信地坦承道：「就算是參加葛萊美時，我依舊會想『我在這裡做什麼？！』」看到世界上最受歡迎的流行團體笑鬧看待名氣的荒謬與超現實感，而不是被其吞噬，很難不感到一絲愛意。 vogue. com. vogue. com. tw","requestIp":"176. 119. 141. socialNetworks. socialNetworks. socialNetworks. socialNetworks. socialNetworks. vogue. com. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. imageOverlays. sharingLinks. sharingLinks. socialNetworks. facebook. socialNetworks. instagram. socialNetworks. youtube. socialNetworks. socialNetworks. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. vogue. com. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. We also share information about your use of our site with our social media, advertising and analytics partners. locale. locale.

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防彈少年團疫情搶錢術 4大手法「金」嚇人

先簡介一下主角BTS，中文是「防彈少年團」，為南韓非常知名的偶像團體，成員共有7人，號稱是南韓第一個以「韓文歌」打入美國流行音樂市場的團體，創下了許多傲人的紀錄，也被人稱為「記錄少年團」。 畢竟年紀大了，大多處在同溫層，但是做投資你必須跨出去了解這個世界現在到底是什麼樣子，才有辦法抓到趨勢的脈動。 講那麼多，我對這本書評價到底如何？老實說我真的覺得不錯，作者在討論BTS的發展歷程時，也會帶到許多我們投資研究時熟悉的公司案例，相互比較其中的相似性。 除此之外，我更贊同作者在這本書保持的觀點：他認為防彈少年的崛起是獨特的，但並非神話！ 很多專家認為防彈少年的爆紅是一連串縝密的策畫的結果，但是，作者認為防彈少年的成功，是天時、地利、人和共同因素組成。 在韓國、甚至放眼到整個世界，藝能產業競爭是如此激烈，BTS一開始並不被看好、甚至連上綜藝節目的機會都沒有，反而讓他們從少變成巧，以有限的資源拓展，從小眾市場出發，與粉絲建立緊密的關係不斷傳播，並搭上串流影音的趨勢而起，才變成大家口中的「神話」。 時下網紅、youtuber生態是很好的例子，這些網紅也是從鞏固一小群粉絲開始，慢慢擴張到百萬粉絲、千萬，這些網紅的經營型態也與以往偶像包裝不同，他們與粉絲互動，好像你的朋友一樣開玩笑、關心你、融入你的生活，你更相信他們甚於許多名人，這些人可以發揮更大的影響力。 從防彈少年的例子也可以延伸出更多討論。 以商業領域來說，「新創產業」亦是如此，許多公司一開始也是以滿足特定群體的需求出發，以最少的資源發揮極大效用。 當使用者體驗與滿意度逐漸上升，透過網路效應向外擴散，形成一股潮流，呈現指數增長。 投入成長市場，培養精準眼光 產業週期從一開始的導入期，只有少數消費者願意以身試法，讓前人多戰死在沙場上，等到產業開始成長、甚至步入成熟後，後人收割果實。 我們在投資時，評估是否該買入一家公司的股票，也應判斷公司目前的發展到底處在什麼樣的位置？ 創投產業有資金可以投入導入期、較高風險的公司，因為他們有本錢，有時間等待，可以多灑網，只要某幾間公司成功，即可以獲得豐厚的報酬。 但是一般的投資人，反而應該耐著點性子，觀察趨勢動向，挑選已經趁勢而起的公司。 企業再怎麼認真努力，所屬的市場都無法逆轉產業的大趨勢，想要成功，必須確實「投入成長市場」。 這點呼應了我們之前曾引用段永平的話：「我個人不太關心前沿的東西，我一般比較滯後，看懂了好的公司再投。 」 那我們又要怎麼去培養閱讀市場的眼光？ 不斷觀察成功者的案例，找出其中的相關性，卻又不能一味套公式。 世事多變，但成功秘訣永遠存在。 我們過去討論了許多案例，很多過去成功的企業，經過數十年的時間，現在卻變成了失敗教科書的內容。 所以，不要盲目相信「只要努力就會成功」的雞湯，落入生存者偏誤。 從驗證與假設來解決我們所面對的一切問題，不斷靠學習與經驗創造正向循環，希望當運氣落在我們身上時，我們能即時把握，從1到無限大。 推薦大家可以讀讀這本書，書中有不少商業分析的討論，包括產業週期、行銷策略等可以做延伸思考。 在這本書中，你也可以了解現在的年輕人到底在想什麼，因為BTS的主打的核心價值－青春的苦悶與提供歸屬感確實打中了他們的心。 用書中內容來解答我文章開頭的問題，為什麼BTS可以到聯合國演講，成為第一組受邀前往聯合國大會的K-POP團體？ 書中寫道：防彈少年團王國的橫向連結造就一個「我們合而為一」的共同體意識，並形成一個社會活動包容弱勢及邊緣化的群體。 防彈少年團的粉絲以捐款給社會取代買禮物送給偶像，並以此聞名。 流行只是一時的，你是否可以創造出額外的價值，決定了你在這個世界的定位。 主要投資於美股市場，挖掘生活中的投資機會。

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楊洋、BTS防彈少年團帥氣出鏡 運動品牌新品買氣增

現今，你已不太可能沒聽過或看過無庸置疑的 K-pop 霸主「BTS」這個名字。 如果全球沒被新冠肺炎疫情改變的話，BTS rapper RM、J-Hope、Suga 與唱將Jin、V、Jimin、Jungkook 等人應該正進行著 37 場次的世界巡迴，宣傳他們的第四張韓語專輯《Map of the Soul: 7》。 在 4 月 18 與 19 號（BTS 本該登上首爾奧林匹克體育場的日期），他們的廠牌 Big Hit 娛樂推出了《Bang Bang Con》：一次免費雙日直播活動，放送過去演唱會與巡迴的錄影片段。 同時最高有超過 200 萬粉絲（被稱作 「 A. Y 」）觀看，播放總數則高達 5000 萬次。 日前BTS 舉行了 90 分鐘的付費觀看線上演唱會《Bang Bang Con: The Live》，又吸引到破紀錄觀看人數。 他們在社群上的互動也屢創佳績；今年稍早，Jungkook 打破自己的紀錄，在 5 篇不同推特上都有破 200 萬讚數，超越之前歐巴馬 Barack Obama 的成績。 他也是 Google 與 YouTube 上最常被搜尋的 K-pop 偶像，而 BTS 則是 2019 年全世界最常被 Google 的男子團體。 拒絕被類型定義 多產的 BTS 每年都會推出新作品，並系統化地用專輯三部曲或系列來完整描繪宏觀敘事，而不是在多個概念間倉促轉換。 從〈No More Dream〉等單曲中對社會政治系統的批評（J-Hope 唱道「反抗地獄般的社會，給夢想一次特赦」），到在〈Black Swan〉裡表達對無法繼續表演之恐懼，他們思考的深度、不斷的創意探索、及真摯的情感是上百萬粉絲啟發與慰藉之源頭。 而他們也努力在自己與其他流行同儕間做出區隔，常常將所謂的高雅文化與流行文化融為一體。 BTS 拒絕受限於類型，在終極芭樂歌〈Spring Day〉、鬱悶 emo 國歌〈Fake Love〉、帶動氣氛的金曲〈Fire〉、與快節奏流行舞曲〈Boy With Luv〉（邀來海爾希 Halsey 合作）和〈DNA〉等曲風中無縫轉換。 〈DNA〉這首單曲也是 BTS 的重要里程碑：第 1 支破 10 億YouTube 觀看數的 MV，首次進入美國與英國單曲榜，第 2 首美國唱片協會 RIAA 認證金單曲，並將他們帶上兵家必爭的全美音樂獎舞台，首次於美國電視上表演。 正面的泡泡 「黃金老么」（年紀最小，無所不能的團員）田柾國 Jeon Jungkook 是 2019 年被 Google 次數最多的偶像，而他上個月翻唱 Lauv〈Never Not〉的影片創下推特上最多回應，以及最快破百萬觀看數（僅 10 分鐘！）的紀錄。 Jungkook 是團裡較少用社群媒體的成員之一，因此每次出現都像是大事件。 但他的隊友們也不遑多讓，一則貼文破 200 萬讚是家常便飯。 多年下來，BTS 時刻與 「 A. Y」分享當下想法、度假照、玩笑與自拍，像是親密好友般經營自己的推特帳號，而也以這樣的形象成為粉絲們生活之一部分。 面對一個不願給外語男團舞台的西方樂界，BTS 的國際成長從未依靠電台播放等傳統方式。 取而代之的是社群媒體精神，而 YouTube 和 V Live 等影像平台上之內容策略也成為他們的跳板，加上數百名粉絲傾力相助，翻譯歌詞、社群貼文與大部分影像內容，搭起非韓語族群與團員們的緊密連結。 2017 年起，美國電視成為了強力助攻，把他們進一步推送至一般大眾的腦海中。 不管是晨間新聞還是深夜脫口秀，BTS 的團隊情誼能把最正經之訪談轉變為迷人、趣味橫生的混亂。 雖然只有 1 位英文擔當，BTS 依舊能熟練地引起觀眾興趣，用天生魅力與自然的幽默感消弭文化和語言障礙，輕易地在之前鮮見亞洲藝人的西方電視上進攻，走入上百萬家戶中。 《深夜秀 The Late Late Show》的詹姆斯柯登 James Corden 是第一位邀請他們上節目的脫口秀主持人。 「我時時都對他們的職業道德感到佩服，」柯登 Corden 在 email 中說。 「他們永遠都充滿敬意，不只是對當下所處的工作環境，更重要的是對彼此也有同樣態度。 從他們第一次上節目到現在，看著 BTS 成長真的是充滿驚喜。 作為一個團體，他們維持著高標品格與無盡歡樂，並散播給周邊的所有人，特別是給那群極為出色的年輕粉絲們。 他們無疑只專注在良善的力量，成為好人，並維護著一個正向的泡泡。 在當今世道中，這本身就是一個最稀有的體驗。 」 3. 沒有規則就是新規則 已有很多文章討論過南韓流行男星對高調服裝與精緻妝容的喜愛。 而 BTS 又特別是此形象的主力要角，讓西方社會轉而視亞洲男性為性感象徵，並將男子氣概從毒性常態中解放。 但就如許多男藝人一樣，BTS 也是透過不斷學習才達到此境界，並正視某些早期歌詞與 MV中性別歧視與物化的元素。 多年成長下來，他們的歌詞轉而著重在自我實現與共同經驗，並欣然與出色的女性歌手合作（Halsey、 Sia、妮琪米娜 Nicki Minaj、與南韓流行天后 IU 和 Suran），不管是個人或整個團隊都願意開放探討情緒問題，更不怕嘗試粉紅、粉彩、亮片、荷葉邊、裙子、手提包、頸鏈或馬甲等時尚元素。 面對權力說真話 很多人並不認為 BTS 是新一代文化指標，但這在 2018 年改變了。 當年他們受邀到聯合國，並為聯合國兒童基金會 Unicef 的「Generation Unlimited」活動發表了一篇流利又動人之演說，清楚傳達了自我關愛的訊息。 「和很多人一樣，我一生中犯了很多錯誤，」RM 說。 「我有很多缺陷與恐懼，但我要用盡全力擁抱自己，並一步步開始更愛自己。 你的名字是什麼？為自己發聲吧！」 這並不是他們第一次用龐大影響力來喚起社會意識。 多年來，團員們各自捐款給動物福利、獎學金、癌症與食物捐贈等不同慈善事業。 韓國 UNICEF 的企業合作與慈善事業團隊成員Gmin Seo 表示，這次與他們的合作「源於共同的願景，希望造就一個兒童與年輕人不用再承受暴力與霸凌的世界。 [BTS] 在全世界為 UNICEF 的結束暴力 ENDviolence 活動提高意識。 不管是面對面、透或音樂或社群平台，[BTS] 協助年輕人敞開心胸談論自己受暴力與霸凌的經驗，並散播愛與良善。 」 他們的慈善事業觸及全球，最近也捐贈了 100 萬美元聲援 Black Lives Matter 運動，同時也激起了善於募款的 Army 粉絲團響應，24 小時內就於 One in an Army 發起的再一百萬 MatchAMillion 活動中募得 1,026,531 美元。 「如果你們有人在疑惑或不確定性中感到迷失，或有著展開新篇章的壓力，不要急，」Jin 說，深刻道出當下社會劇變的困境。 「允許你自己慢慢來。 緩步前行。 」 5. 燃燒舞台，打破沉默 BTS 成功的一大因素，是他們的親和力與真摯情感，就算已成超級巨星也絲毫沒有改變。 而這些互動片段從創團之初就被忠實捕捉，包含了初期迷你工作室裡的 vlogging、《Run BTS! 》等輕鬆綜藝節目、以及被稱為「Bangtan Bomb」的幕後短片。 而後者經過篩選剪輯之版本就成為了 2018 年的 YouTube 紀錄片系列《Burn the Stage》，隨後還發布了電影改編版，並打破之前由一世代 One Direction 寫下的美國「活動式電影」票房紀錄。 今年 5 月開始的第 2 部紀錄片系列《Break the Silence》，再次讓我們進入他們的巡迴生活，一窺炫目現場幕後實況，但同時也見證了團員們的不安，以及伴隨名氣而來的沈重壓力。 他們在其中質疑自己是誰，自身有了什麼改變，以及未來會如何。 現在粉絲們對藝人已有了不一樣的期待，比起神秘與怪僻，我們更看重真實性與可靠性，在他們的名氣與財富脫離常人想像後則更是在意這些特質。 就算在佳績不斷的現在，BTS 依舊把粉絲群與日常紀錄當作優先受眾與穩固地基。 在《Break the Silence》中，RM 被帶進一間高級餐廳，興奮地看著一牆昂貴葡萄酒，並不敢置信地坦承道：「就算是參加葛萊美時，我依舊會想『我在這裡做什麼？！』」看到世界上最受歡迎的流行團體笑鬧看待名氣的荒謬與超現實感，而不是被其吞噬，很難不感到一絲愛意。 vogue. com. vogue. com. tw","requestIp":"176. 119. 141. socialNetworks. socialNetworks. socialNetworks. socialNetworks. socialNetworks. vogue. com. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. imageOverlays. sharingLinks. sharingLinks. socialNetworks. facebook. socialNetworks. instagram. socialNetworks. youtube. socialNetworks. socialNetworks. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. vogue. com. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. analytics. We also share information about your use of our site with our social media, advertising and analytics partners. locale. locale.

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