6秒あれば記憶に残る！「動画広告の俳句」YouTubeのバンパー広告を最大限に活かす3つのポイント｜ferret
Youtube ユーチューブ 動画広告の特徴・仕組み Youtube動画広告は、実は独立したサービスではありません。 Googleの広告ポータルサービスである 「Google広告」の、サービスの一つとして提供されています。 テレビCMや新聞広告といった 「マスメディア広告」は、不特定多数の人に広告を発信できる分 費用が高額です。 また予算の細かいコントロールも、できません。 一方Youtube広告は、 配信者側で設定したターゲットユーザーに絞って広告が配信されるように自動調整されます。 これにより、 ピンポイントに広告を見てほしい人だけに広告を発信可能です。 また、「少し規模を小さくしたい」などの細かいコントロールもリアルタイムで可能です。 Youtube ユーチューブ 動画広告の種類、課金方式 ここからは、Youtube動画広告の種類や課金形式をご紹介していきます。 インストリーム広告 Youtubeで動画を再生する際、自動で挿入されて再生される広告です。 プリロール広告：動画再生前に表示される• ミッドロール広告：動画再生中に表示される（10分以上の動画が対象）• ポストロール広告：動画を再生し終わった後に表示される の3種類があります。 また配信タイプには、• スキップ可能：再生から5秒経過後に、スキップ可能になる• スキップ不可能：15秒以下の動画が対象、スキップできず最後まで再生される の2タイプがあります。 スキップ可能な広告の場合、 CPV（30秒以上再生ごと、30秒未満の場合は全再生ごと）課金になります。 スキップされれば課金されないため、Youtube広告初心者でも出稿しやすいのがメリットです。 対してスキップ不可能な広告の場合は、 CPM（表示回数1,000回あたり）の課金形式です。 短い動画を最後まで視聴してほしい時は、こちらを活用しましょう。 ディスカバリー広告 いわゆる、 「Youtube版のリスティング広告」のようなものです。 検索結果の上部や、ユーザーが視聴している関連動画の中などにリスト表示されます。 クリックした後再生されると、課金されます。 こちらも、2〜30円ほどの料金目安です。 リスティング広告と同じで、 ユーザーが商品やサービスをある程度比較・検討している段階においては強い宣伝効果を発揮します。 反面、認知度拡大などには不向きです。 バンパー広告 6秒以下で広告が配信されます。 過去に流行った、「Vine」などで配信されていた動画と同じ時間です。 スキップ不可のインストリーム広告と同じで、CPM方式です。 入札単価目安は大きくぶれるので、一概には説明できません。 短い時間で効果のあるアピールができる場合は有効ですが、Youtube広告初心者の場合は難しいでしょう。 ある程度、 Youtube広告に慣れてからの出稿がおすすめです。 アウトストリーム広告 インストリーム広告の逆です。 つまり、 Youtubeの外（Google広告のネットワークにあるコンテンツ）に配信されます。 課金条件は、 「動画再生が2秒以上行われた」です。 広告欄がスクロールされて表示されると、ミュートされた状態で自動再生が始まります。 Youtubeだけにしか配信されない他フォーマットと違い、Googleネットワークの広いコンテンツに配信可能です。 認知度拡大などに、大きな効果があります。 Youtube ユーチューブ 動画広告で効果をあげる3つのポイント ターゲットユーザーを明確にし、目的をはっきりさせる Youtube広告は、 運用型広告です。 ですから配信を行う際は、まず ターゲットユーザーや目的などをはっきりさせておかないと効果が見込めません。 ターゲットユーザーについては、「ペルソナ」の観点から細かく設定しましょう。 20代の女性。 OLとして勤務し始めたばかり。 美容に熱心で、斬新で実用的な化粧品を求めている。 30代の男性。 サラリーマンとしてある程度ベテラン。 時短でにおいのケアができる商品を探している。 など、年齢や性別だけでなく雇用体系や商品ニーズなども明確化しておくとよいでしょう。 目的については、 ・自社化粧品の認知度を、施策前から30％向上させる ・コンバージョン率を、前年度比40％にしたい など、数値を意識して設定してみてください。 目的に応じて、配信タイプを使い分ける Youtube広告にはさまざまな配信タイプがあるので、 特性を上手く使い分けながら動画広告を配信する必要があります。 認知度を高めたいときはインストリーム広告 スキップできる動画を流し、最初の5秒間でアピールしたい内容を詰め込む。 コンバージョンにつなげたい際はディスカバリー広告 クリックしたいサムネイルや文章を用意してクリック率を上げられるようにする。 など、 目的に合わせて広告タイプを使い分けプロモーションしていくと効果的です。 まずはスキップ可能なインストリーム広告で様子を伺い、ノウハウを蓄積しながら他の配信方法にも手をかけてみましょう。 参考事例をたくさん確認してノウハウに活用する Youtube広告において、成功している企業は沢山あります。 重要なのはそういった 成功事例を参考にしながら、ノウハウに活用することです。 たとえば、• 自動車メーカー「Audi」 スキップ可能なインストリーム広告を使い、最初の5秒で新モデルが加速する様子を見せる。 5秒にあえてスキップを促し、プロモーションした車がいかに速いかを訴求しながらコスト削減に成功。 自社マットレスの快適性などをアピールすることに成功。 など、世界中に参考になる事例がたくさん転がっています。 そのまま真似しても意味はありませんが、アイデアのもとになるのでぜひ確認してみてください。
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6秒で伝える「バンパー広告」の成功事例
バンパー広告とは？ バンパー広告とは、主に「商品やサービスの認知向上（ブランディング）」を 目的に実施されている広告メニューの1つで、 6秒以内にブランディング効果（閲覧者の気持ちを掴む）を出す広告フォーマットになります。 YouTubeの動画広告は動画コンテンツの前後、又は再生中に配信され、 その多くは動画広告が再生されてから5秒でスキップボタンが表示されます。 ユーザーはいつでも動画広告をスキップさせることができます。 『バンパー広告』も同様に動画コンテンツの前後、又は再生中に表示されますが、 「再生時間6秒以内」といった規定が設けられており、その規定に則った動画が配信されているので、 広告配信された全てのユーザーへ広告を視聴させることができます。 動画広告の再生時にスキップボタンが表示されず、 習慣的に広告をスキップしているユーザーへのリーチを 期待できるといった特徴をもっております。 その一方で、短時間の動画広告であるため、 再生時間内の何らかのアクションを起こさせることは難しいため、 サービス・商品の認知度アップに向いています。 バンパー広告のメリットとその効果 それでは、広告運用におけるバンパー広告のメリットについて解説させて頂きます。 バンパー広告は、6秒以下の短い動画を活用する認知拡大を目的にしたプロモーションです。 その主なメリットは、2つあります。 ブランディングに最適 『バンパー広告』は、「CPM（表示回数 1,000回毎の課金）」による 料金形態でGoogleの過去の広告配信データを基に最適化された広告配信が行われます。 視聴時間が短い動画（6秒以下）であるため、ユーザーに与えるストレスや不快感が少なく、 インパクトのある広告を配信すれば、 訴求した内容がユーザーの記憶に留まりやすいといった効果を期待できます。 入札戦略も目標インプレッション単価で設定できます。 また、広告料金（CPM）の目安としては、ターゲティング項目などにより前後しますが400円前後となります。 6秒で気持ちを掴んだバンパー広告反響事例 ここでバンパー広告を実施し、高い広告反響の獲得に成功した会社様の事例を紹介させて頂きます。 －インパクトのあるクリエイティブを全 13 パターン制作。 －インパクトのあるクリエイティブを全 13 パターン制作。 期間 ： 3ヶ月 結果 ： 広告想起率：377. 3％ UP!! ブランド認知：120. 3％ UP!! サーチリフト：282. 5％ UP!! 一見低く見える値であるものの、ユニークリーチ：2. 27 倍！！ TrueView インストリーム広告とバンパー広告で重複したユニークユーザー： 5. ターゲティングにより、相性のよいユーザーへの広告配信が可能です。 「ユーザー属性」から設定できる項目（全4項目） ここでは、「性別」、「年齢」、「子供の有無」、「世帯収入」といった 大項目からユーザーのターゲティングを設定できます。 配信したいターゲット属性のチェックボックスにチェックを入れましょう。 「オーディエンス」から設定できる項目（7項目） ここでは、ユーザーの興味関心、 行動履歴などのより細かい項目からターゲットのセグメントできます。 「ユーザーの興味や関心、習慣」「ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画」 「ユーザーがお客様のビジネスを利用した方法」などの項目から細かな選択肢が設けられているので、 よりピンポイントなセグメントが可能となります。 クリエイティブとしての規定 不承認となる一般的なケース ・Google 広告や YouTube でサポートされていないフォーマットでアップロードされている動画 －利用可能なファイル形式： MOV，. MPEG4，. MP4，. AVI，. WMV，. MPEGPS，. ・ショックや恐怖感を与える恐れのある広告 例: 肉体的、精神的危険を想起させる広告 動画の品質 ・判別できないテキストや粗悪な音質、不鮮明な画像を含む動画 これらの項目に抵触する広告であれば、Googleの広告審査に抵触するおそれがあります。 バンパー広告の設定方法 事前準備 『バンパー広告』で実際に広告を配信するためには、予め以下の4つを用意しておく必要があります。 ・Googleアカウント ・広告素材：広告動画、コンパニオンバナーなど ・YouTubeチャンネルの開設 ・広告動画のアップロード これらの準備がまだ住んでいない方は、 下記のサイトでその方法を解説させて頂いておりますので、ご参照ください。 はじめにグーグル広告のページから画面右上の「ログイン」をクリックし、 「キャンペーン」を作成します。 キャンペーンの作成 ログイン後、トップページから『＋新しいキャンペーンの作成』をクリックします。 キャンペーンの目標設定 ここでは、「目標を設定せずにキャンペーン」を作成するを選択します。 キャンペーンタイプ（広告形式）の指定 キャンペーンタイプの画面では「動画」を選択し、 画面下の「続行」をクリックします。 キャンペーンタイプの大項目を選択すると、より具体的な小項目が表示されるので、 『カスタム動画キャンペーン』を選択します。 広告計画の設定 ここでキャンペーンを管理するための「キャンペーン名」や 「入札戦略」と広告を配信する「予算と日程」を指定します。 このとき、設定する「入札戦略」の入力フォームをクリックし、 『目標インプレッション単価』に設定します。 広告ネットワークの指定 広告ネットワークを『YouTube動画』のみにチェックボックスが入った状態に設定します。 配信エリアと言語 ここでは、動画広告の配信エリアとそのターゲットの言語を選択します。 「地域」「言語」は国単位での設定になります。 YouTubeは、全世界の膨大なユーザーに利用されているため、 「日本語」を利用するユーザーへ配信されるように設定しましょう。 広告キャンペーン名を設定する 次に動画広告を管理するための「グループ名」を設定します。 複数のキャンペーンを管理するための名前を設定しましょう。 ユーザー属性の指定 この項目では、動画広告を配信するターゲットをセグメントを設定し、 効率よく相性のいい見込み客を獲得しやすくします。 詳細なセグメント項目については、次章にて解説させて頂きます。 動画のタグづけ この項目では、動画広告を表示させやすくするために関連性の高いワードを設定したり、 コンテンツのトピック（傾向：ビジネス、スポーツ、ゲームなど）を設定できます。 入札単価の設定 この画面でキャンペーンの入札単価を設定します。 「目標インプレッション単価（CPM）」で1,000回の広告表示に対して課金される目標金額を設定します。 広告の配信設定 この画面の入力フォームに配信する動画広告のURLを記入します。 入力後、「動画広告のフォーマット」から『バンパー広告』を選択します。 『コンパニオンバナー』があれば、そちらを設定した後、 広告名を入力します。 最後に「キャンペーンの作成」をクリックすれば、動画広告の配信準備に移行します。 動画の配信にあたり、Googleの広告審査があり、承認された動画がYouTubeで配信されます。 動画広告が配信されているかについては、管理画面の数値が変化しているか、細めに確認しましょう。 まとめ バンパー広告とは、ブランディング目的で広告を実施するときには最適な区国手法の一つになります。 広告再生中にスキップされないため、6秒以内という再生時間内にブランドイメージを作り込めば 非常に強力なブランディングを展開できます。 TruewViewディスカバリー広告などと併用することで更にアクションを起こさせる広告へとつなぐことができます。 バンパー広告を開始するために必要なメリットや活用事例の情報、 実際に開始するために必要な入稿規定や 設定の手順も説明させていただきました、 バンパー広告を始める際にはぜひ参考にしてください。
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【事例あり】Youtubeバンパー広告の実践から見えた効果的な使い方とは？
YouTubeの最近の広告が変わりつつあることに、あなたは気づいているでしょうか？よく考えると、スキップできる広告とスキップできない広告の2つが存在しているのです。 この記事では、そんな広告のなかで「バンパー広告」と呼ばれる、スキップできない6秒動画について実例を交えて解説していきます。 動画広告（バンパー広告）とは？従来の広告よりも、視聴者の心に届きやすい！ YouTubeで再生される6秒の広告動画「バンパー広告」とは、本来再生したい動画の前に再生される、スキップ不可能な広告のこと。 自分で選択いて閲覧するweb媒体において、 強制的に見せるという広告は嫌悪感を抱かせてしまい、非常に難しい広告といわれてきました。 そんな中で登場した「6秒間で魅せる動画」。 これがバンパー広告です。 スキップができないため、視線が広告に注目されます。 そのため、 従来の広告動画をバンパー広告に変えたところ、動画からの収益がおよそ2倍という効果があったという企業もあるそうです。 魅せる広告動画「バンパー広告」の重要性 YouTubeの人気度増加に伴い、発展してきたバンパー広告。 確実に見せるという広告方法は、TVCMと同じような立ち位置にあります。 一般的には「6秒という短い時間で、一体何を伝えられるの？」と疑問に思いますが、要点を絞れば6秒あれば伝えることができるのです。 但し、強制的に見せるバンパー広告。 バンパー動画広告はスキップできなくても邪険にされず、企業側の伝えたいメッセージを届ける最適な秒数として研究された6秒で、バンパー広告を成立させなければなりません。 たった6秒の動画でも、最大限に魅せるCMを制作し、視聴者からの関心や注目を集めることがバンパー広告の着地点です。 たったの６秒で「伝わる」、見本にしたい有名なバンパー広告3選 もはや、広告紛争が起きそうなほど多く存在するバンパー広告の中で、効果があった（人気がでた）バンパー広告を3種類紹介します。 誰もが可愛さを感じる少年を起用したバンパー広告 Audi こちらはAudiのバンパー広告。 子供がジャンプすると同時に、飛躍するという意味の「Quantensprung」というドイツ語が表示されます。 そして車が走行した後、Qがあるところに道はあるという意味の「Wo ein Q ist, ist auch ein Weg. 」が表示されます。 強制的に見せる広告動画として、好印象な子供は有効です。 子供、そして車、最終的なメッセージと3部構成で制作されたこのバンパー広告は、実は45秒程度の動画です。 頭文字にQとつく単語を共通として、いくつかの動画に分けることで、より強いメッセージを視聴者に与えているそうです。 主張しすぎない！心理戦のバンパー広告 マウスコンピューター こちらは、乃木坂46というアイドルグループの西野七瀬さんが出演している広告です。 マウスコンピューターのテーマカラーである黄色を背景として、印象の強い広告に仕上がっています。 西野七瀬さんが動かず、マウスコンピューターのロゴが近づいてくるという演出もポイント。 動くものに視界を集めやすいといった、人間の心理を上手く利用した広告です。 最後の「マウス」という言葉を発言するのも西野七瀬さんではなく、男性の声。 その違和感で、この広告がさらに印象強く残るよう工夫されています。 このバンパー広告は、心理作戦を駆使した6秒間となっています。 動画視聴中、ほっと一息。 PG tips Green Tea こちらは、シンプルに人形が登場し、グリーンティの味を確かめる動画です。 強制的に視聴に導くバンパー広告において、ほっと安らぐキャラクターは安心感があります。 コメントも最小にとどめており、グリーンティの感想も「（心地よい）うーん」と優しい訴求となっています。 さいごに。 6秒で勝負。 厳しいバンパー広告の世界で生き残るには じつは動画制作の際に、伝えたいメッセージが多すぎて「あれもこれも」と詰め込んでしまうことはよくあることです。 そのため、表現するのには長い尺が必要になってしまうことも多いはず。 ですが昨今ではバンパー広告のように、 短い時間の中にどれほどの強いメッセージを残せるのかが最重要視されています。 伝えたいことは1つに絞ることが大切です。 弊社では動画SEOも考慮した、動画制作を承っております。 6秒という短い世界での勝負を検討される際は、是非ご相談下さい。 お問い合わせはこちら.
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