ローソン新パッケージに賛否。ステイホームで起きた王者セブンとのコンビニPB戦争
かわいさと爽やかさ、そこはかとなく上品な雰囲気も漂うデザイン。 ついパケ買いしちゃう。 生活感が溢れすぎないのがいい。 基礎生活用品にはさりげない多言語表記がある。 これからの時代に合っている。 『低評価の反応』• 美味しそう感は減った。 中身が一目でわからない。 色々並んでる物の区別がしづらい。 見分けがつかなくて品出しも大変。 多言語表記は日本人向けの商品じゃないみたいで嫌。 女性を意識したマーケティング戦略、狙いは自然派を印象づけるブランド戦略？ 万人受けよりも、強みを生かしたデザインイメージ戦略に切り替えた差別化戦略なのかなぁという印象を受けました。 実は写真のパッケージで美味しそう！っていうのは、ローソンが一番勝ちたいであろうコンビニNo. 1大手のセブンイレブンでもバリバリやってる手法。 これに寄せちゃうと、どうしてもセブンの二番煎じ感がぬぐえません。 そこで、 差別化を意識したのが今回のリニューアル路線なのかなぁと考えます。 固有ファンを手放さないために、ローソンがセブンと違った見せ方ができている点である、 『ナチュラル感』『女性人気』『高級感』をさらに強めていくという手段に出たのではないかと。 『ナチュラル感』というのは、自然派素材を使っていて健康や環境に優しい印象のこと。 ローソンは2013年より「マチの健康ステーション」をスローガンにしています。 都心限定の特別業態店健康「ナチュラルローソン」では特に顕著に自然派商品を売り出していますが、近年ではナチュラルローソン独自商品を通常のローソンでも扱い始めていました。 ちょっと高級だけど健康に良いっていうのがコンビニの今までのイメージとは違っていて、個人的にはナチュラルローソン店舗が田舎にも増えればいいのにな〜と思っていました。 しかし、商品の共通化を図っていくのだとしたら、ナチュローは実験的業態だったと言えるでしょうね。 ゆくゆくは統合もあり得る…のかな？ ナチュロー実験で確かに価値があると認められてきた『ナチュラル感』をさらに強めるため、今回のパッケージでは ベージュの色味や 手書き風イラストの仕様に至ったのではと思います。 健康志向が高いのはやはり女性。 『女性人気』のためには、少々可愛い方向に振っても良いというのが今回のデザインには滲んでいるように思います。 『女性人気』は、 SNSでの拡散・ 付加価値の演出にも繋がっていきます。 ローソンはそもそも、SNSで拡散を狙う手法を前々から取り入れようとしています。 例えば、ローソンのマチカフェのカップデザインが定期的に変わってるのをご存知ですか？ 季節やイベントに合わせて、可愛いデザインが毎回展開されているので、ついつい写真に撮ってSNSにあげたくなっちゃう。 写真映えするし、休憩時にはちょっと気分が上がるデザインでプチ贅沢したい、流行ってるものは真似したい、という女心をついた展開が相互作用で人気に繋がっているんです。 『高級感』、これは「健康志向の ちょっといい物は高くても買う」のに加えて、グループ会社の影響もあるのかなと推察します。 「成城石井」のような高級スーパーが関連会社に関わっているので、グループとしての目指す方向がそっちなのではないかと。 セブンイレブン系列はスーパーといえば庶民派イトーヨーカドーが代表的ですので、やはりここも差別化戦略といえましょう。 デザイン担当はデザインオフィス「nendo」 「nendo（ネンド）」は佐藤オオキ氏を中心に設立されたデザインオフィス。 佐藤オオキ氏は世界でも日本国内でも多くの賞を受賞している、超売れっ子デザイナーです。 nendoのシンプルな機能美の整ったプロダクトデザイン・グラフィックデザインには、多くのファンがおり、有名企業との提携もあとを立ちません。 パッケージのリニューアルは3月から始まっていましたが、nendoとのコラボは4月に入ってから発表になりました。 3月時点ではインタビューなどでも、誰のデザインかは伏せられていたのですが、なるほどね、これは大々的に言いたいくらい大物だね。 牛乳や玉子や食パンなどの食品類にはベージュを基調に、ティッシュや石鹸などの生活雑貨製品にはグレーを基調にしたパッケージに統一しています。 まさに 無駄を削ぎ、明快な機能美を追求するnendo節です。 菓子・冷凍食品などの【L marche】シリーズについては、そこまでnendoっぽさを感じなかったのですが、nendoオリジナルな商品でもないので、ローソンらしさとのバランスポイントがここだったのではないでしょうか。
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